Что произошло?
Компания «Анимаккорд», создавшая легендарный мультсериал «Маша и Медведь», объявила о закрытии московского офиса и увольнении сотрудников. По данным медиаэксперта Ивана Ильина, опубликованным в соцсети «контакте», это решение связано с полным выводом бизнеса из России.
«Флагманский корабль русской анимации уже покинул эту гавань. Создатель мультфильма Олег Кузовков забрал права на персонажей и разорвал контракты с российским офисом», — пишет Ильин.
Причины ухода
Согласно инсайдерам, конфликт назревал годами:
- Качество vs. количество — руководство требовало «быстро и много», тогда как Кузовков настаивал на сохранении смысла и души проекта.
- Политизация — успех мультфильма начали связывать с «мягкой силой» России, что осложнило международные продажи.
- Финансовые сложности — вывод средств за рубеж стал проблемой из-за санкций.
Кто владеет правами?
Ещё в 2014 году авторские права на франшизу были переданы кипрской компании Animaccord Holdings Ltd. Это подтверждает Агентство креативных индустрий. Теперь студия, вышедшая из Ассоциации анимационного кино России, может стать полностью иностранной.
«Когда твой детский мультик называют "инструментом пропаганды", это вредит бизнесу», — отмечает Ильин.
Последствия для команды и зрителей
- Сотрудники — к концу июня уволят большинство работников. Некоторые уже остались без выплат.
- Новые серии — судьба проекта неясна. Сценарии без участия Кузовкова критиковали за шаблонность.
- Российский показ — вероятно, лицензии на трансляцию будут продаваться зарубежным правообладателям.
Почему это важно?
Мультсериал, запущенный в 2009 году, стал глобальным явлением:
- Абсолютный рекорд YouTube
— Эпизод «Маша плюс каша» (2012) — 4.9 млрд просмотров (5-е место среди всех видео платформы);
— «Первая встреча» — 3.8 млрд;
— Суммарно все эпизоды — свыше 35 млрд просмотров на официальных каналах*. - Масштабы в сравнении
— В 3 раза обогнал Peppa Pig по годовым просмотрам (2021, данные Parrot Analytics);
— В 2023 году канал Masha and the Bear занял 2-е место в мире среди детских проектов после Cocomelon. - Экономика успеха
— Доход только с YouTube: $150-300 млн (оценки Forbes, 2020-2023);
— Каждая новая серия за первые 72 часа набирает 50-70 млн просмотров.
Глобальная экспансия: как «Маша» завоевала мир
Мультсериал транслируется в 150+ странах, адаптируясь под локальные рынки:
- США
— Премьера на Netflix в 2016 году (топ-5 детского контента за первые 3 месяца);
— С 2020 года — эксклюзив на Universal Kids (рейтинг 0.8 в прайм-тайм среди детей 2-5 лет);
— Персонажи появились в рекламе McDonald's и Walmart. - Китай
— 1.2 млрд просмотров на Tencent Video (2023);
— Локализация: Медведя зовут «大熊» (Да Сюн), Машу — «小玛» (Сяо Ма);
— В 2019 году выпущены комиксы с элементами китайской мифологии. - Индия
— Хитовые эпизоды дублированы на хинди, тамильский и телугу;
— Рекорд: 18 млн одновременных зрителей на Sun TV (2022);
— Вдохновил Bollywood на пародию в фильме «Coolie No. 1» (2020).
Другие регионы
| Европа | — Франция: 94% узнаваемости бренда (YouGov, 2023); — Италия: 5 лет в топе Rai Yoyo; — Германия: премия «Emil» за лучший анимационный сериал. |
| Лат. Америка | — Мексика: 2 место в рейтингах Cartoonito (после «Свинки Пеппы»); — Бразилия: коллаборация с Grendene (обувь с Машей — продано 4 млн пар). |
| Ближний Восток | — Саудовская Аравия: 650+ школ используют серии для обучения арабскому; — ОАЭ: тематическая зона в Dubai Parks and Resorts. |
«В Турции дети зовут её "Maşa", в Индонезии — "Masha Beruang", в Израиле — "Маша ве-ха-Дов". Это первый российский мультфильм, ставший частью глобальной поп-культуры», — The Hollywood Reporter, 2021.
Признание критиков и зрителей
Мультсериал собрал десятки наград, став самым титулованным российским анимационным проектом:
| Год | Премия | Номинация | Результат |
|---|---|---|---|
| 2015 | Kidscreen Awards (Канада) | «Лучшая анимация» | Победа |
| 2016 | Kidscreen Awards | «Лучший дизайн персонажей» | Победа |
| 2016 | «Золотой орёл» (Россия) | «Лучший анимационный фильм» | Победа |
| 2019 | Annie Awards (США) | «Лучший TV-проект для детей» | Номинация |
| 2020 | GIFA (Индия) | «Лучший международный сериал» | Победа |
Другие достижения
- Книга рекордов Гиннесса (2018) — за эпизод «Маша плюс каша» как «Самое просматриваемое анимационное видео на YouTube»;
- Премия «Мультимир» (Россия, 2017-2020) — 4 года подряд в топе «Выбор детей»;
- APSA (Азиатско-Тихоокеанский кинопремия, 2021) — спецприз за «культурный мост между Востоком и Западом».
«Маша перевернула представление о российской анимации. Это редкий пример, когда сериал одинаково обожают дети, их родители и кинокритики» — журнал «Variety», церемония Kidscreen Awards-2016.
Саундтреки, покорившие мир
Музыка из мультсериала стала самостоятельным культурным феноменом. Вот топ-5 хитов по версии зрителей:
| Песня | Эпизод | Просмотры* | Интересный факт |
|---|---|---|---|
| «Про следы» | «Следы невиданных зверей» (2011) | 650+ млн | Вошла в учебники для начальной школы как фонетическое упражнение |
| «Песня про праздник» | «Праздник на льду» (2014) | 890 млн | Ремикс версия заняла 1-е место в чарте Shazam (Мексика, 2019) |
| «Колыбельная Медведя» | «Сладкая жизнь» (2012) | 470 млн | Использовалась NASA для успокоения детей во время экспериментов |
| «Танец Маши» | «До весны не будить!» (2013) | 1.1 млрд | Вирусный челлендж в TikTok (#MashaDance) — 4 млн публикаций |
| «Дискотека» | «Маша + Витя» (2020) | 320 млн | Попала в саундтрек игры Just Dance 2023 |
Почему музыка так популярна?
- Простота и ритм — композитор Василий Богатырёв создал мелодии, которые легко запоминают даже малыши;
- Мультиязычность — песни переведены на 40 языков (включая зулусский и суахили);
- Мем-культура — ремиксы «Про следы» набирают миллионы просмотров в жанре EDM и рок.
«Это редкий случай, когда детские песни становятся хитами для всех возрастов. Мои студенты в Калифорнии напевают "Маша Tra-la-la" на вечеринках!» — доктор Эмили Роуз, музыкальный психолог (The Guardian, 2022).
Награды за музыку
- 2021: GIMA Awards (Индия) — «Лучший саундтрек»;
- 2019: Kids Music Awards (Испания) — «Песня года» («Праздник на льду»);
- 2017: «Золотой диск» (РФ) — спецприз за вклад в детскую культуру.
«Маша и Медведь»: последние серии и будущее проекта
2023–2024: что успели выпустить?
Несмотря на закрытие российского офиса, в 2023 году вышли 6 новых эпизодов. Вот самые обсуждаемые:
| Серия | Дата выхода | Рейтинг IMDb | Сюжет |
|---|---|---|---|
| «Сюрприз для Мишки» | Март 2023 | 8.1/10 | Маша строит гигантскую горку, которая превращается в хаос для лесных зверей. |
| «Космический рейс» | Июль 2023 | 7.9/10 | Пародия на фильм «Гравитация»: Маша «улетает» в космос на воздушных шариках. |
| «Тик-Ток беда» | Ноябрь 2023 | 6.5/10 | Сатира на соцсети — Маша одержима вирусными танцами, игнорируя реальный мир. |
Реакция зрителей
- «Космический рейс» собрал 120 млн просмотров за неделю (YouTube), но фанаты раскритиковали избыток CGI-графики;
- «Тик-Ток беда» вызвала споры: родители хвалят анти-гаджетный посыл, подростки называют «бумерским нытьём»;
- По данным The Animation Guild, рейтинги сезона-2023 упали на 18% по сравнению с 2020 годом.
«Это уже не та "Маша". Раньше серии учили дружбе, теперь — морализаторство с плоским юмором» — Kids Media Blog, декабрь 2023.
Что дальше?
- Сезон 8 (2024) — производство приостановлено. 3 готовых эпизода («Робоняня», «Секретная лаборатория») могут выйти под брендом Animaccord без участия российских аниматоров;
- Спин-оффы — в разработке сериал «Приключения Маши в городе» (3D-графика, целевая аудитория 6+);
- NFT-проект — анонсированы цифровые коллекционные карточки с классическими сценами (партнёрство с Binance).
Мнение создателя
Олег Кузовков в интервью Cartoon Brew (январь 2024):
«Мы не хотим превращать "Машу" в конвейер. Возможно, следующий сезон станет последним — история должна сохранить душу, а не гнаться за цифрами».
